乡村直播带货的发展目标

因为销售渠道单一、信息对接不畅等原因，农产品销售面临巨大的困境。直播带货作为一种新型的营销模式，在促进农村经济发展中发挥了重要作用。利用直播带货进行农产品销售，为农村经济发展打开了全新的局面。

直播带货是在电子商务的基础上发展起来的一种新型营销模式，也是互联网创新营销模式的重要表现。直播带货是指通过互联网平台，使用直播技术近距离进行商品展示、咨询答复、导购的新型服务方式，可以由店铺自己开设直播间，也可以由职业主播进行集合推介。将直播带货应用于农产品销售中，可拉近消费者与卖家之间的距离，使双方的互动性更强，交流也更便捷。

由于没有经销商的中间渠道，能够实现农产品与消费者直接对接，所以价格相对较低，有助于提升农产品的销量。尤其是在智能手机广泛普及和网络覆盖技术提升的背景下，直播的形式也更加多样化，受众群体更加广泛，信息传递更加便捷，这为农产品进行直播带货奠定了基础。所以直播带货应用于农产品销售中具有较强的可行性和现实意义，对于促进农村经济发展起到了重要作用。

1.2直播带货营销模式的特征。直播带货营销模式的特征主要有便捷性、直观性、互动性和经济性。便捷性主要体现在技术含量低、设备简单、操作便捷。直播带货的商家只需要手机、三脚架等简单设备就可以开展直播。各个短视频平台的门槛较低，无须缴纳保证金，只需要满足平台的相应要求即可申请开设直播功能。便捷性的特点非常适用于农产品直播带货，农村企业或农民不需要投入太多资金和技术就能够直播销售。

直播带货主要是将销售的商品以直播视频的方式展示给消费者，消费者能够直观地了解商品性能、功能、结构和外观等，视觉体验性更强，有利于促进消费者购买。在直播过程中，消费者可以与卖家互动，卖家能够全面、深入地介绍所售产品，消费者也可以对自己关心的问题直接咨询。因为没有中间商，卖家可以通过秒杀和优惠券等形式让利于消费者，从而刺激消费者的购买欲。